震動2005．衝擊2006 蘋果滋味 當十五分鐘名人 06-01-01
胡晴舫
回頭看整個二○○五年的台灣媒體，其實不過兩個字貫穿全局：爆料。這個辭彙從此留在我們的社會辭典裡，改變了台灣人民對新聞媒體的期待，更重要的是，重塑了台灣名人文化的生態。
當年陳進興事件引發新聞道德的爭論，璩美鳳的性愛光碟讓人思考新聞內容的尺度；這些是台灣媒體剛剛剛鬆綁，新手上路，學習界定新聞倫理的驚駭歷程，總有他們的歷史意義。到了今年，無論是王育誠的腳尾飯、澎恰恰的光碟紛爭、煽腥聳動的選舉爆料，乃至自封自由烈士的TVBS，生產了無數且無謂的SNG，加上置入性廣告的偽新聞，停不了的瑣碎八卦、伴隨著一堆不知所本的記者會，終於讓低層的新聞記者疲於奔命，讓媒體監督人不知所措，也讓閱聽大眾高舉雙手大喊投降；集體焦慮的結果就是逼出了一個政治色彩依舊濃厚的NCC。
然而，NCC也好，自以為英明蓋世的姚文智也好，都不過凸顯了今年媒體界最具震撼的事實：港資投注的《蘋果日報》悄悄成為台灣社會的第一大報。
蘋果香甜滋味，一般理解即是爆料的快感。這是想要模仿《蘋果日報》的一般媒體常犯的錯誤。他們以為八卦就是爆料。可是，《蘋果日報》的意義不僅僅於此。爆料，意思是他們做調查報導，因為深入查勘，所以才有揭露。他們不光追著新聞跑，他們甚至主動找出新聞，日日夜夜守在他們認為應該報導對象的附近，追蹤、存證，然後製作成可共閱聽的新聞。過去，我們理解的新聞是自行發生的，因為發生，所以報導，新聞不過是追蹤、記錄，加上一點評論。不似美國新聞界總是喜好炫耀他們的水門事件，台灣的本土媒體不擅長調查報告，他們向來只是報導及評論。這是知識分子辦報的習慣。報紙是他們的園地，讓他們發出異議的聲音，扮演著告誡大眾兼監督政府的角色。
而，《蘋果日報》最不想做的就是知識分子。不管蘋論發表了多少精彩的評論，它畢竟是一份高舉「為人民服務」的報紙。港資的《蘋果日報》讓台灣社會見識了何謂資本操作的媒體。他們六親不認。管你跛鴨總統還是跳樓的中學生，只要你死相壯烈，我們就報導。他們的新聞邏輯清楚而堅定：我的讀者要什麼，我就給什麼。《蘋果日報》的新聞邏輯一夕之間改變了台灣人的收視習慣。閱聽大眾轉身成為消費者，而新聞就是商品。報紙版面是小市民的茶餐廳空間，只不過端上桌的不是加糖的奶茶，而是辛辣的新聞。
我個人以為，《蘋果日報》真正改變的是名人生態這件事情。如果說，大眾已經成了新聞的消費者，被報導的這些新聞對象才是真正被消費的商品。為了確保爆料的源源不竭，媒體必須擁有足夠的名人。媒體大量消耗名人，所以必得大量製造名人，名人製造本身已經就是一種產業。媒體與名人，就跟伐木工人與森林的共存關係一樣，每砍一棵樹，就要新種一棵。
於是，台灣社會正式進入安迪．沃荷的名人時代。在這個時代，每個人都會有他的十五分鐘。一個人不需要得諾貝爾化學獎，不必割耳朵畫向日葵，不用在議認真質詢、還籌拍什麼世紀大片或寫三十萬字小說，只要鎂光燈照你一次，你就紅了。紅了，就夠了。管它怎麼紅的。柳思基或許因為跟美國總統做了不可告人的事情而暴露於眾目之下，這不妨礙她讓《浮華世界》雜誌把她拍成美國小姐，簽下鉅額書約，並成為瘦身廣告的代言人。同樣地，在台灣，不管你多不以為然，都改變不了許純美拋棄女兒卻因此成為所謂社會名媛這件事實。
我們周圍將會充斥越來越多的章小蕙、維多莉亞貝克漢、芙蓉姊姊及何麗玲，我們不知道為什麼我們需要知道他們吃什麼、穿什麼，跟誰有外遇，買了多少珠寶又做了多少整容手術，但我們會一直被餵養這些枝微末節的消息，直到我們跟他們的距離比我們跟自己的親生母親還近。反諷的是，雖然我們口頭會駁斥這些根本不算新聞的新聞，然而，如果不是我們在掏錢買這些報紙雜誌，到底是誰在「消費」這些新聞八卦？
但，事事蘋果化的真正後遺症，並不是幾份報紙的沒落或名人生態的單薄，卻是製造一種泛道德的風氣。在這個新聞生產名人、名人生產新聞的過程中，《蘋果日報》擺態為道德上的警察，自行決定爆料的對象及應該被爆料的行為，雖然該報的興趣並不是道德本身，而是報紙的利潤；大膽一點地說，《蘋果日報》的獲利點，即在指出他人的道德缺點。問題是，誰給他們這項權力去偵查每個人的道德生活。法律與道德的差異，即前者明確，很少爭論空間，而後者抽象，極難片面定義。凡我們所不能忍受的道德最低限度都已經寫入法律之中，犯法的人就是違反了社會共同認可的基本倫理，而沒有寫入法律的道德就是為了容許一點人性的複雜。《蘋果日報》宣揚他們不過是指出人性的虛偽，然而，只要一個人不打破人為的法律，人性的純淨終究是一個宗教概念，只屬於人與他的上帝之間的對話，無關他人。
十五分鐘的名人，乃是媒體發達之後的必然副產品。台灣本土媒體終究必須學會市場定位與分眾媒體的基本商業邏輯，在這個基礎上重新界定自己的社會角色與運營策略。而閱聽大眾除了從中漁翁獲利之外，不妨思考整個社會需要付出多少人性的代價，才學會挑選閱聽我們真正需要的新聞。
（作者為文化工作者）
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